Marketing

A pesar de que muchas empresas se sienten intimidadas por los recientes cambios que ha hecho Facebook a su algoritmo, en donde se le da mayor relevancia al contenido orgánico personal que al de las empresas; la realidad es que Facebook sigue siendo una de las mejores herramientas para dar a conocer a tu empresa al mundo.

Crear una campaña en Facebook, técnicamente no es difícil. El trabajo recae en la estrategia de esas campañas. Por ello, es necesario que conozcas estas tres cosas que necesitas saber antes de crear tu campaña.

1. Necesitas definir tus objetivos

Antes de definir presupuestos y tu anuncio en sí, necesitas determinar el objetivo del mismo. ¿Qué es lo que queremos lograr? ¿Conseguir leads? ¿que nuestra audiencia descargue nuestro contenido? ¿que visiten nuestro sitio? ¿vender?

Podemos clasificar nuestros objetivos en tres: Reconocimiento de marca, tráfico, conversiones.

Y justamente es lo primero que Facebook te pregunta:

2.- Define a tu audiencia

No, tu anuncio no es para “todo mundo”.

Aquí es súper necesario hayas definido tu user journey. Facebook te recomienda que tu audiencia no sea ni muy específica pero tampoco muy amplia, o sea que se encuentre en un nivel “medio”

Si tu público es muy amplio, posiblemente se le muestre tu anuncio a personas que pueden no estar muy interesadas en lo que ofreces, en cambio, si es muy específico, en teoría las probabilidades de conversión son menores. A pesar de ello, si tu negocio es local, muy probablemente necesites tener una audiencia más específica.

Sin embargo…

Realmente no existe un número mágico que te pueda decir exactamente el tamaño de un público ideal. La realidad es que todo se basa en la calidad de la audiencia. Para tener audiencias súper cool y confiables te recomiendo un montón utilices el pixel de Facebook. Con ello podrás crear eventos de interacciones de los usuarios en tu sitio, de tal forma que puedas darles un “empujón” a tus objetivos de campaña.

Luego les hablaré más sobre el pixel de Facebook en otro post.

3.- Crea un presupuesto

Es en serio, necesitas uno.

Para empezar, puedes definir tu presupuesto ya sea por campaña o por grupo de anuncios. Te pondré en contexto. Una campaña en Facebook se compone de la siguiente manera:

Aquí tienes dos opciones: definir un presupuesto diario ó un presupuesto por ad set. De igual manera puedes definir una estrategia de pujas dentro de tu grupo de anuncios. Esto en pocas palabras es la cantidad que estarias dispuestx a pagar por el resultado de tu anuncio. Te recomiendo que, si vas empezando con esto, elijas una estrategia automática.

Un presupuesto “pequeño” para una audiencia amplia quizá no te sirva mucho. Te recomiendo inicies con un presupuesto diario, determínalo en base a tu presupuesto mensual de marketing.

Igual, en otro post les explicaré más a detalle este punto, pues es bastante interesante y divertido.

¿Te quedó alguna duda? Déjala en los comentarios.

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